□本報記者 章紅雨     

       1月19日，中國出版協會發布《2020年度中國出版業發展報告》�！秷蟾妗分赋�，面對突如其來的新冠肺炎疫情，出版行業響應習近平總書記和黨中央號召，按照中宣部周密部署，扛起知識防疫抗疫大旗，以圖書、數據庫、網絡課程、電子書、有聲書、音樂、曲藝、動漫、公益小游戲等，滿足特殊時期廣大人民群眾的精神文化生活需要，為穩定人民群眾焦慮情緒，打贏疫情防控阻擊戰提供了有力的輿論支持和精神動力。

　　分析2020年出版業發展特點，《報告》認為在政策扶持、市場需求以及新冠肺炎疫情沖擊下，出版業的生產運營模式發生根本性變革，體現在融合發展取得實質性突破，預示著出版業進入新的發展階段。

　　線上線下并駕齊驅

　　實現出版內容高質量、出版產品形態多元化、出版營銷方式多樣化；數字出版的知識服務進一步升級，朝為用戶提供解決方案轉型

　　2020年受疫情影響，出版產品生產、營銷，各種書展、博覽會、活動、會議，從線下為主轉向線上線下結合成為常態。許多出版企業開始全面考慮、整體規劃，努力實現出版內容高質量、出版產品形態多元化、出版營銷方式多樣化。

　　如《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要（有聲書）》《習近平用典》系列融媒體出版物，在展示出融合發展優秀成果的同時，也起到良好的示范與帶動作用，滿足了廣大人民群眾新的閱讀需求。

　　在專業知識服務方面，出版企業響應2020年政府工作報告提出的新基建號召，積極構建有利于數字出版業成長壯大的技術基礎和技術平臺，加速新技術在內容產業的深層次應用，加快內容供給的智能化進程，數字出版的知識服務進一步升級。

　　如2020年4月，中國新聞出版研究院發布了應用區塊鏈技術打造的“國家知識服務平臺——數字內容正版化公示查詢系統”，對推動數字內容的正版化應用產生積極作用。中國圖書進出口總公司與華為聯手打造5G閱讀創新中心。8月，安徽出版集團和騰訊聯手推進“安徽文化產業數字資產建設”項目向綜合性數字文化服務延伸。這些舉動都表明新基建已納入出版企業發展的重要日程，出版界朝著為用戶提供解決方案轉型。

　　新媒體變銷售新渠道

　　直播、短視頻為出版企業宣傳營銷開新路，在此帶動下，許多出版發行機構探索借助外賣平臺售書、盲袋（盒）售書等新方式

　　2020年，短視頻平臺抖音、快手，內容社區小紅書，內容平臺B站等新媒體開始大規模介入圖書銷售，吸引眾多出版機構入駐。新的圖書銷售渠道崛起，表明新媒體在圖書銷售中發揮了重要作用。

　　與此同時，直播售書、短視頻售書也成為許多出版企業營銷的新常態。如人民文學出版社、中信出版社、機械工業出版社華章公司等眾多出版企業，或自建直播與短視頻平臺，或入駐快手、抖音等短視頻平臺，或與薇婭等頭部主播合作賣書，形成了直播、短視頻售書熱。

　　值得關注的是，介入直播短視頻營銷的大部分是教育出版、少兒出版、大眾出版機構，許多出版機構更多地是借助直播和短視頻來宣傳營銷。大量專業出版機構則是隔岸觀火，并未介入直播、短視頻營銷大軍中。在直播短視頻營銷的帶動下，許多出版發行機構也在探索借助外賣平臺售書、盲袋（盒）售書等新的銷售方式。

　　線上走出去成新亮點

　　借助云書展平臺實現版貿合作，構建3D虛擬展廳暢通信息和銷售渠道，用“云版權”篩選國內出版社優質版權

　　在中央提出加快構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局大背景下，《報告》認為2020年中國出版界線上走出去活躍。

　　積極參加國際云書展。2020年，中國出版機構線上參加了第57屆意大利博洛尼亞國際童書展、第72屆法蘭克福書展、第27屆北京國際圖書博覽會。中國出版人通過電子書目、電郵、視頻會議、電子平臺簽約等方式亮相云書展，確保了版權洽談及貿易順暢完成。

　　主動自建走出去平臺。2020年7月，中國外文局發起并建設運營“中國國際云書館”項目，充分利用虛擬現實等新技術構建3D虛擬展廳，為各國出版機構提供豐富的圖書版權資源和出版信息。中國出版集團推出了“中版好書云展銷”平臺，吸引了150多家海外圖書館、大學、研究機構等前來訂貨，保持了海外銷售渠道的暢通。中國圖書進出口總公司用“云版權”篩選國內各出版社優質版權，在YouTube、Linkedln等國際媒體平臺上進行定期發布。

　　勇于開拓走出去新模式。人民文學出版社在海外社交媒體照片墻（Instagram）上創立人文社賬號，開辟了中外文學交流的窗口；接力出版社與英國尤斯伯恩出版社加強線上聯系，實現圖書版權輸出；九久讀書人文化實業有限公司翻譯圖書樣章，線上提供給版權代理人實現走出去；還有出版社加強與國外漢學家線上聯系，充分利用后者在國際上的人脈資源推動版權輸出。

　　主題圖書走進多國。主題圖書因多角度闡釋中國價值、講述中國故事、展現中國精神而廣受海外讀者關注。如2020年6月底，《習近平談治國理政》第三卷由外文出版社以中英文出版，面向海外發行。10月，商務印書館與俄羅斯、意大利等6國簽訂了《習近平扶貧故事》26個語種的版權輸出協議。在10月舉行的法蘭克福書展上，五洲傳播出版社出版的《小康中國發展口述史：我對中國有信心》受到國外讀者關注。